用户申卡成功后无需等待配发实体卡，即可直接前往附近的广发银行网点激活，并即时启用价值360元的美团外卖现金券或价值200元的大众点评霸王餐券，享受消费“攒零花”“笔笔抽红包”等多重权益。这是广发银行美团无界联名信用卡为用户带来的消费新体验。

外卖、打卡“网红”餐饮店……是当下年轻人高频消费场景，如何利用信用支付激活更多元化的零售场景，是互联网平台与银行在新消费趋势上的尝试。

谈到与美团的合作，广发信用卡相关负责人表示，美团作为即时零售和服务零售的互联网平台，在高频生活服务场景以及在年轻客群基础上的优势，与广发银行聚焦客群年轻化，全面抢占线上消费金融服务市场的战略方向高度契合。我们相信两者的结合可以有效提振年轻用户消费意愿。

记者留意到，近年来，广发信用卡多次携手战略合作伙伴，推出华为、京东、滴滴、携程等一系列联名信用卡。从市场反馈来看，不少系列联名信用卡获得年轻用户的认可，为银行和平台带来了新的流量、新的用户。

据第三方机构QuestMobile数据显示，“Z世代”(即“95后”)82.3%的线上消费意愿及74.5%的线上消费能力远超全网用户69%和61.5%的平均水平，表现出较高的付费欲望与付费能力。同时，随着“Z世代”年龄的增长，其付费能力也水涨船高。

市场人士指出，除传统的直销和机构发卡渠道外，充分利用自建或第三方互联网平台引流发卡，已逐步成为信用卡获客的主要渠道之一。

将信用消费服务辐射到更广泛区域

作为国内最早探索信用卡业务的全国性股份制银行之一的广发银行，自1995年发行国内首张真正意义上的信用卡以来，在2021年末累计发卡量超过“亿级大关”。

据悉，此次合作也是美团联名卡业务首次与全国性银行合作。美团相关负责人表示“通过与广发银行的合作，我们可以在此前与区域性银行合作的基础上，把安全可靠的信用消费服务辐射到更广泛的业务区域”。

业内看来，这次合作，是互联网与全国性银行在信用支付服务的创新探索。把专业的金融服务带入用户的高频生活消费场景中，用现金券、多重权益激发消费者消费潜力，助推消费市场回暖。

该负责人还表示，与全国性银行推出联名信用卡，能让更庞大的消费群体在平台多个消费场景中，体验到专业优质的信用卡服务，亦贴合当下国家促消费的方向。

如今，美团业务已覆盖全国2800多个县(区、市)，美团联名信用卡与区域性银行的合作也在不断突破。

今年以来，围绕客群、场景深度合作的新方向，美团已陆续推出与厦门银行合作发行的“女生卡”，与江苏银行合作发行的围绕职场新白领等新用户群体金融需求的“BETTER卡”等一系列创新产品。

据《Z世代信用卡金融科技创新发展与趋势报告》指出，当信用卡步入存量之争，接下来发展的一大趋势就是市场细分进一步加深，产品由大众市场向小众市场转变。对银行来说，为顺应潮流，一方面要加强针对细分客群和市场的产品开发，如采取联名卡的形式跨界合作、优势互补，为细分客群提供更高标准、更有针对性的权益和服务;另一方面也要不断加强产品支撑体系建设，构建匹配小规模、特色化快速发卡的科技能力。

(记者 文静 王楚涵)