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这几年，似乎“全民脱口秀”在娱乐圈开始不断流行起来。很多经典的段子或言论成为年轻人之间广泛的谈资，甚至引起了社会舆论的关注。

其中李诞和他的笑果文化充当了这股热流助推器的作用。旗下《脱口秀大会》这样比较出众的节目产品似乎已经越来越走入主流娱乐节目的序列，吸引了大批流量和广告商的青睐。

据百度百科，《脱口秀大会》是由腾讯视频出品，企鹅影视、上海笑果文化传媒有限公司联合出品的脱口秀竞技节目。这档节目在过去几年中不断推出一波又一波的脱口秀新星，还带火了很多评委嘉宾。其中不少人和泛财经圈子的关联度颇高。

比如罗永浩就在节目中经常即兴发挥，做出很多独特视角的点评，在决定是否淘汰选手过程中，经常扮演关键一票的角色，被很多粉丝称为有“大局观”的男人。

随着节目热播，罗永浩的声量似乎也有所提升，不但逐步摆脱了债务问题，今年也已经重返创业舞台，专心在AR、元宇宙领域开启新征程。

可见，《脱口秀大会》的能量是非常巨大的，并在各经济领域都可能形成热点效应。

今天，当隔壁老邢再次看到关于这档节目的热点新闻时，我发现这些热门新闻的出处清一色换成了财经媒体。

“ST洲际(行情600759,诊股)开盘一字涨停！脱口秀演员House、公司都回应了”“600759异动：别让关注价值异化变形”......让这些头部财经媒体热议的是最近一期节目中有关股市的一个段子。

有一位名叫“House”的脱口秀演员，在近期的比赛中，精准地报出了一只股票的代码，并调侃自己在这只股票上亏空较大。

我完整地看了这个视频，确实里面很多搞笑的话语容易引起很多散户股民的共鸣。比如House自嘲道，这只股票上他第一天赚了3000元、第二天赚了5000元，引得他自信地认为“巴菲特就这么回事”；但谁知第三天亏了4000元，第四天亏了6000元……最后，他投入的12万元只剩下了2.5万元。

他这个段子引起了在场嘉宾和观众的阵阵笑声，其中，笑果文化“当家人”李诞似乎笑得最大声，这其实也是个“梗”，李诞曾不止一次在节目中通过自己炒股理财发生亏损的趣事引发观众大笑。

当然，《脱口秀大会》中有关炒股或者理财的段子其实并不罕见。除了李诞和House，另一位明星脱口秀选手呼兰也是“炒股”段子的行家里手了。他曾经在过去的节目中吐槽过自己母亲炒股的奇妙经验，也拿股神巴菲特的“越跌越买”说过事......

整体而言，这些脱口秀明星常在个人表演中夹带一些对散户股民炒股亏钱这件事的调侃，往往角度不同，但归纳起来就是一句：“股市有风险，散户炒股很危险。”

我阅读了一些探讨脱口秀历史发展的文章，发现脱口秀节目的本质是对包括财经领域在内的广泛社会议题进行讨论和评述，用诙谐和幽默的段子和笑话内容抒发表演者自己的想法。

脱口秀娱乐节目的一个共同特点（同时也是不成文的规则）是以“新鲜话题”为基础，在此之上，同时需要表演者说出一些自发的内容，进行发散演绎。

这样看来，似乎李诞和他的团队利用炒股和理财话题作为热点题材和引子进行表演也是一种很正常的脱口秀编排。

但本次新闻的热点度似乎更在于一小段脱口秀段子竟能如此影响一只股票的走势，这似乎又是一种比较边界模糊的金融市场合规性问题。

截至收盘，ST洲际股票已经从早上开盘时的一路涨停回落到上涨1.2%。回看这只股票的走势，其从去年9月时候的高位已经下跌接近一半。

不知道早上开盘涨停时候有多少股民是因为这个脱口秀段子而购入这只股票的，这群人几个小时不到最多已经亏了3.8%......

股市有风险，入市需谨慎。这似乎已经是每个股民都非常熟悉的一段警训之言了，然而，在真正遇到此类事件时候，部分股民或许还是无法跳出跟风炒作个股，希望一夜暴富的心态。

这其实也从侧面提醒我们，持牌金融机构，特别是那些影响力大的国有机构的投资者教育责任依然任重道远。

机构的投资者教育工作非常必要

国际证监会组织定义的投资者教育为“对个人投资者进行的有目的、有计划和有组织的系统的社会活动，主要通过传播投资知识、传授投资经验和培养投资技能等方式让投资者知道其权利和义务，从而提高投资者素质。”

中国证券业协会在《中国证券业协会会员投资者教育工作指引（试行）》中定义投资者教育为：“协会各类会员单位针对投资于证券市场的社会公众开展的普及证券知识、宣传政策法规、揭示市场风险、引导依法维权等各项活动。”

据中国投资者教育现状调查报告（2020）数据显示，近四成投资者具有博彩的投资心理，近38%的投资者认可“我会把股票看作彩票，愿意接受小损失换取可能的大幅上涨”的表述。同时，仍有近三成投资者偏好“追涨杀跌”的操作方式。

调查报告指出，金融知识对投资者交易策略的影响主要表现为降低了投资者的杀跌倾向；对投资策略和投资风险的学习促进了投资者的行为理性，改善了投资者长期持有亏损股票而不进行交易的行为偏差。

可见，投资者教育的重要性是非常显著的。

同时，我们可以看到目前市场上投资者教育还有一些痛点需要持牌金融机构去克服。

首先在投教的内容上，目前市面上的产品趋向于纷繁复杂。文章、视频、各类图片等呈现的投资者教育各式各样的内容往往让普通人很难快速筛选出其真正需要的内容。

投资者本身的情况也很多元，投资喜好也很不一样，机构的投教服务团队一般很难将合适的内容精准投向有实际需求的用户。

这样就会使得投资者在获取投教内容的体验上往往感受到不顺畅。比如，当一个投资者对固收类的基金感兴趣时候，面对市场数以千计的各类固收类理财产品，往往无法快速筛选出到底哪种产品是更适合自己的，从而也无法得知这类产品的风险和投资注意事项。

其次，虽然很多机构已经开始开展更加多样的投资者教育活动形式，比如专家讲座或者和基金经理面对面交流等，有些机构也开设更加吸引年轻投资者的视频直播或者短视频栏目。

但很多时候，这些活动的同质化现象突出，对很多特定投资者的宣传覆盖也比较有限，导致很多相关投资者根本无法了解从哪些渠道可以去参与。

一些机构虽然长期坚持线上直播这样的投教活动，然而很多时候其吸引力较差，里面的内容比较枯燥乏味，互动感比较差，吸引不了普遍投资者的流量。

比如，虽然目前市场上的理财直播的形式开始变得更加多样，也采用了实时“多媒体+社交”的方式，让原本专业性比较强的金融产品和知识以更加简单的方式传递给更多类型的客户，一定程度确实起到了帮助理性投资的作用。

然而，一些金融机构为了吸引投资者的注意，采用了过度娱乐化的方式进行直播，或者邀请一些不具备相关金融从业资格的人士进行投资理财知识传播。有些视频直播的投教活动甚至出现了变相销售金融产品的现象，通过一些促销方式进行产品推荐，这些就可能触及违规。

更重要的痛点在于，很多金融机构似乎还没有摸准投教的真正命门，没有站在投资者角度思考什么样的内容才是有吸引力和有帮助的，而是像完成任务一样去做，也不太在乎传播性和互动性，没有找到合适的平台去引流和宣发，这些都会阻碍正确知识的传播。

尾声

完稿前，上交所发布通报，今日上午，ST洲际价格走势异常。上市公司已发布澄清公告明确，公司生产经营未发生重大变化。上交所依规对拉抬股票开盘价等异常交易行为采取了自律监管措施。上交所将持续加强监管，对影响市场正常交易秩序、误导投资者正常交易决策的异常交易行为从严认定、从重采取自律监管措施。

事情的后续发展还需交给监管机构处理。

希望本次脱口秀影响股价事件或许可以成为全社会开始正确认识投资者教育重要性和方法论的契机。