随着经济数据持续向好，国内商贸活动复苏势头蓬勃强劲，大众的创业热情也被进一步点燃。而在众多行业中，餐饮行业因自身多重优势成为万千创业者的首选。但对于很多初创者来说，由于经验不足，从门店选址、装修、到商用电器采购等每一个环节都容易误入“陷阱”。尤其是商用电器采购渠道混乱、价格不透明、质量参差不齐等问题，让很多创业者陷入困境。

为了帮助创业者破局，一站式解决商用电器采购难题，近日，京东平台以探索创业者真实诉求为出发点，以“店铺要成功，电器在京东”为主题，联合多位品牌boss，开启了京东第八届商用电器节联合营销活动。

品牌BOSS道出创业实情

激发消费者情绪共鸣

面对千人千面的消费者，营销活动需要进行深度洞察，并针对不同人群精细化运营输出内容。

本次活动，就以一条创意视频开启预热。平台精准聚焦餐饮创业人群，在活动初期，邀请了德玛仕智能厨房设备有限公司董事长黄正祥、京东乐创品牌电商总张龙、麦大厨品牌供应链总负责人叶晓东、雪花品牌总经理章新钱、星星品牌电商总经理李巍等5位品牌BOSS坐镇，用视频宣传的形式，一针见血地指出创业者开店诸多痛点，并给出对应的解决方案，视频内容和众多创业者遭遇产生共鸣，因此，引起大量的转发和讨论，以强信任感和高专业性赢得消费者心智。

聚焦平台核心优势

为创业者切实提供解决方案

开店预算少，难以抉择；中间商赚差价，以次充好；盘下老店，想以旧换新？切实解决创业者开店难题才是此次活动的核心。

结合消费者所需，平台方从品类、价格、服务等多个方面保驾护航。携手德玛仕、乐创、麦大厨、雪花、星星、美的等14个知名品牌商家，聚焦核心品牌优势，为餐饮商户提供上千款品牌好物，切实保障消费者选购问题。从街边小吃店、火锅烧烤店、甜品烘培店、到咖啡饮品店、超市便利店、企业后厨等必备的各类商用电器设备一应俱全，能够满足诸多商业场景应用。同时，从动线设计到设备安装，可以帮助创业者一站式搞定，布局合理，智能操作，帮助商家轻松开店。

为了帮助创业者节省预算，平台推出了一系列优惠方案。此次活动把“以旧换新补贴百元起”作为核心活动利益点，助力电器焕新的同时，帮助创业者降本增效。同时，借助跨店满300减40、10月11-13日每日10点/15/20点限时1小时85折等优惠活动，让利消费者，打造爆品氛围，带动大众层面对品牌的关注度。

品牌直销、价格优惠、品质保障、服务全面。此次活动为消费者提供一站式痛点解决指南，让创业开店设备选购的难题迎刃而解。

多渠道联动释放品牌声量

以创新化营销拥抱消费者

此次营销活动，以BOSS视频为核心，结合站内直播，同步以主流社交媒体为原点，制定循序渐进的传播战线。

从商城到搜索、到直播间、满减、商品券、京东第八届商用电器节IP不断露出与消费者见面，营造了浓厚的活动氛围。值得注意的是，此次站内直播还邀请了90后创业者加入直播间参与互动，现场进行创业心得交流，为创业者提供开店指引，提出解决方案。

结合创业人群消费偏好，平台方邀请了中国日报网、中国网财经等亮点达人，以及知乎、抖音、微博等平台30余位垂类餐饮KOL、KOC同时进行活动内容宣发造势。全面提升京东第八届商用电器活动话题曝光度，扩大品牌影响力和传播热度，为品牌提供了多维度的消费者触点和精准有效的空间对话，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路，找到精准目标受众，让创业者在商用电器选购决策这件事上更省心，更有信赖感。

截止目前，#京东第八届商用电器节#话题内容累计带来1.3亿+曝光；覆盖全国潜在消费者的信息流投放累计曝光达631万+；站内直播总观看人数达14万+。

此次联合营销活动，平台通过一系列的精准定向营销措施，聚焦全域资源，让品牌C位出圈，实现品牌数据与口碑双赢；同时，通过精准洞察目标用户群体属性和圈层特性，深入参与消费者对话，提出痛点的同时，给创业者切实呈上解决方案，让他们感受到被关心，无形中也传递了品牌温度，让品牌与用户达到共情。

未来，平台将继续发挥自身优势，与品牌一起合力打造更高品质的产品和服务体验，将优质、低价的商用电器带给企业用户，助力更多创业者降本增效，放飞梦想，实现自我！

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