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随着央视315晚会的播出，医美行业再一次被推上风口浪尖。

当越来越多的年轻人对美容产生强烈需求，推进相关市场快速扩张的同时，“来历不明”地医美产品堂而皇之的出现在大大小小的医美机构，乱象丛生。

相关公司劣迹斑斑

“‘妆’字号也可以注射？”“那是肯定的。”这段对话出现在2022年7月的武汉举办的美博会现场。据央视315晚会，有商家为吸引顾客注射，打出了“99元任选一部位，现场祛皱”的广告；也有商家展台前贴满了VC美白、爆脂王、8万单位干细胞、瓜子脸等产品宣传标语以吸引客源。

实际上，暴露出的问题实则也指向了“妆”字号冒充“械”字号、非执业医师注射、没有批号照样售卖等屡禁不止的灰色地带。

此次曝光的医美企业，包括海茂生物科技有限公司、暨肽因子生物科技有限公司、依圣姿生物医药有限公司、遇太美生物科技有限公司、北京旭日美业商贸有限公司、易圣生物科技有限公司等多家企业。

金融投资报记者注意到，企查查数据显示，上述公司经营范围主要是化妆品零售。也就是说，其甚至都不涉及医疗器械类产品，更不涉及医疗注射。

北京旭日美业商贸有限公司，成立于2013年3月，注册资本仅10万元，法定代表人为田琨，经营范围含销售服装、文化用品、化妆品、日用杂货、化工产品等。年报显示，该公司经营商品包括贝莉芬细胞魔液、贝莉芬绝斑A精华等，拥有进口非特殊用途化妆品备案信息，以及国产非特殊用途化妆品备案信息。

广州依圣姿生物医药有限公司、遇太美生物科技有限公司等多家公司除了违规经营之外，参保人数还是0。

合规化是最大痛点

金融投资报记者从中国消费者协会官网获悉，2022年医药及医疗用品类的投诉为16020件，占比商品大类投诉量的1.39%，相比2021年相关投诉9849件，上升0.45%。

2022年国家药监局发布公告，对27类医疗器械涉及的《医疗器械分类目录》内容进行调整。其中，整形美容用注射材料按照最严格的第三类医疗器械进行管理。而“妆”字号的日用化妆品只能外用于皮肤表面，显然不可以用来注射。而针剂注射更是属于医疗行为，必须由执业医师在注册医疗机构进行操作。

简单地说，医疗美容产品和项目，与大众以往接触的生活类美容存在巨大差异，前者已触及医疗领域内，其对产品质量、使用场景和机构、使用人员的资质等都有极高的要求，不要因为如今流行的“轻医美”、“轻注射”等变种说法，就可以轻视和淡化。　

从法律角度看，北京天达共和（成都）律师事务所杨川平律师对金融投资报记者表示：“生产‘妆’字号需要化妆品工厂有生产许可证和产品备案；‘械’字号必须按照国家医疗器械的标准生产，另外还需通过医疗器械专用体系认证。”

行业方面，企查查数据显示，我国现存医疗美容相关企业近9万家。据不完全统计，目前医疗美容相关风险信息累计达9.6万条，其中相关行政处罚近2万条。

业内人士表示，在严监管措施下，“械”字号和化妆品必须在各自法律规则下走各自的合规经营之路，最终才能实现行业的高质量发展。

高利润吸引资本涌入

据不完全统计，2015年-2021年，中国化妆品行业市场规模由3188亿元增长至5726亿元。目前化妆品消费市场仍处于快速成长中，潜力巨大。诱人的市场，吸引了大量企业和资本涌入化妆品设计生产销售领域。

在玻尿酸红利下，以“暴利”著称的医美板块被资本热捧。其中，以“医美三剑客”为代表的厂商赚得盆满钵满。

2月27日，同为“医美三剑客”的华熙生物(行情688363,诊股)发布2022年业绩。报告期内，华熙生物实现营业收入63.59亿元，比上年同期增加28.53%；实现归属于母公司所有者的净利润9.7亿元，比上年同期增加24%。这是华熙生物首次营收破60亿元大关，连续五年实现营收净利双位数增长。

作为玻尿酸供应巨头，财报显示，爱美客(行情300896,诊股)在2019年至2021年其净利率分别为53.4%、61.1%、66.12%，2022年上半年更是高达66.8%。

与此同时，当医美产业链的上游厂商引领一波资本风潮后，又将目光聚焦在了二级市场的医美机构。不仅有瑞丽医美、朗姿股份(行情002612,诊股)等纷纷入局抢占市场，艺星医疗作为华西生物的直销大客户也动作频频，几年前赴港上市却无奈折戟。

简单来说，医美产业链分为上中下游三个部分。上游包括药品、医疗耗材和器械生产商；中游多指医疗美容机构；下游则是医美广告商、医美中介等。

整体来看，医美属于高客单价的行业。相关资料显示，2020年轻医美项目，每次诊疗的平均费用约为2177元；整形手术项目中，每次诊疗的平均费用为7198元。

接受金融投资报记者采访的业内人士认为，高利润带来的疯狂，注定只能是医美行业的一个阶段，革新，已经在路上。