(资料图片仅供参考)

11月26日晚间，极兔速递在官方公众号发布：“今天，本兔也是有代言人的兔了。”

文章开头放了一个球星剪影，配文是87年的属兔球星。极兔官宣的全球品牌代言人正是当代球王——利昂内尔·梅西。

这位超大牌代言人正叱咤在世界杯赛场上。在刚结束的阿根廷第二轮小组赛上，梅西状态“回血”，一记进球，一次助攻，帮助阿根廷2:0战胜墨西哥，重新掌握出线主动权。

梅西状态“回血”

在极兔发布的代言人官宣视频中，梅西说：

嗨，我是梅西~

很高兴告诉大家，

我将作为J&；T EXPRESS的品牌大使，

加入J&；T大家庭！

接下来，我们将携手共进，为大家传递更多惊喜。

惊喜来得相当快。在8个多小时后开踢的阿根廷对阵墨西哥的比赛中，梅西力挽狂澜，帮助球队获胜。

今年是梅西第5次出征世界杯，也是其为大力神杯的最后一搏。加上梅西本赛季在法甲联赛中状态不错，去年的“美洲杯冠军”阿根廷自然被认为是卡塔尔世界杯的夺冠热门之一。

但在小组赛首轮亮相中，阿根廷就爆出超级冷门，1:2不敌沙特阿拉伯。

因此对阿根廷来说，第二轮小组赛，就是背水一战，再输就意味着出局。

在C组第二轮，阿根廷对墨西哥的比赛中：上半场两队并无作为。来到下半场，第64分钟，梅西世界波破门，打入个人世界杯第8个进球，进球数追平马拉多纳，并列队史第二。这之后，阿根廷才彻底打开局面，第87分钟，梅西送出助攻，恩索·费尔南德斯兜射锁定胜局，比分扩大为2:0。梅西还由此成为首位在5届世界杯上都贡献助攻的球员。

目前C组4只队伍中，波兰积4分，阿根廷和沙特阿拉伯同积3分，阿根廷以净胜球优势排名第二，墨西哥积1分。在经历首场失利后，阿根廷终于重新掌握了出线主动权。

同天比赛中，D组第二轮，法国2比1战胜丹麦队，两连胜后提前一轮从小组出线，法国也成为了本届世界杯上第一支出线的队伍，同时打破了近三届世界杯卫冕冠军都会小组出局的“魔咒”。

极兔“极速”布局

再看极兔，签约梅西，正是其全球化“冲刺”的写照。

2020年3月疫情期间，起家于印尼，2015年成立的极兔杀入国内快递行业，通过低价扩张策略，仅用10个月时间，极兔便完成了日单2000万件，短时间内便完成跑马圈地。

2021年，极兔以约68亿元收购了百世集团的国内快递业务，但之后在业务整合进展上并不太顺利。进入2022年，国内快递行业从价格战走向质量战，极兔则选择加大出海力度，全球化动作不断。

今年1月7日，极兔正式在阿联酋和沙特阿拉伯两国起网运营快递。阿联酋和沙特是极兔速递在中东地区覆盖的首批国家。至此，极兔速递的全球快递服务网络已拓展至10个国家。

2月24日，极兔对外宣布正式进入拉丁美洲市场，在墨西哥起网运营，墨西哥版本的极兔速递APP也将上线。

5月24日，极兔又宣布在巴西正式起网运营，持续深耕拉美市场。

6月21日，极兔起网埃及。极兔方面表示，至此，J&；T极兔速递的快递网络覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西和埃及13个国家，服务全球逾25亿人口。

今年8月，极兔速递还与海航货运正式签署战略合作协议，双方将在全球范围内开展航空物流领域的合作。

近年来，在快递行业内卷的背景下，快递公司出海活跃，相比多家公司主要瞄准东南亚市场，诞生于东南亚的极兔已经在全球四处出击。

借全球品牌代言人的东风，极兔低价策略在全球化竞争中能取得怎样的成绩？值得继续关注。