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新年伊始，作为疫情防控“放开”后的首个春节假期，各地旅游市场正在逐渐回暖。
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除了传统返乡过年，外出旅游成为越来越多年轻人的选择。多个平台发布的数据显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，国内中长线休闲度假、出境短线旅游需求也在快速回归。
与此同时，多地推出了重磅政策，刺激旅游经济快速复苏。据证券时报记者不完全统计，包括浙江、河南、山西、广西、福建、贵州、湖南等多地推出了景区春节期间免门票、旅游商品减半优惠、发放免费限量门票等活动，吸引游客打卡，促进旅游经济实现“开门红”。
国内长线旅游快速复苏
今年春节，压抑了三年的旅游需求正在快速复苏，尤其是长线游复苏劲头更猛。
飞猪近日发布的数据显示，截至目前，2023年春节出游预订量同比去年增长超6成，中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。同程旅行的数据也显示，近期春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。
“因为疫情原因已经3年没有回家了，今年准备提前回家看望父母，然后在春节期间，和亲戚朋友一起出门旅游。”在深圳工作的郭女士这样规划自己的春节假期。有同样假期规划的年轻人不少。据途牛介绍，今年春节假期预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期，春节假期出游用户中，80、90后继续承担着旅游消费主力的角色，占比分别为39%和35%。性别方面，女性用户的占比达56%，可见女性用户更热衷于通过旅行的仪式感迎接新年。
值得一提的是，在更多游玩时间的加持下，今年春节假期用户的出游距离明显延长，跨省出游需求持续加速释放。途牛旅游网数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%，春节假期跨省游将重新回归消费主导。
具体来看，今年春节假期，海南、云南继续保持了热门旅游目的地领头羊的地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往，其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是用户的热门选择。
图片来自：途牛《2023春节旅游消费趋势预测》
“一线城市春节旅游目前的热度不及去年，值得关注。今年春节是疫情以来第一次非‘就地过年’，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”携程研究院行业分析师说道。
旅游市场强势复苏，多个旅游地春节期间相关旅游商品价格也在上涨。携程数据显示，三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。酒店方面，携程数据显示，三亚酒店单间夜价格最高曾达到20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高将近8万元。
出境短线旅游需求快速释放
1月8日零时，我国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效，出境旅游也成为今年春节假期的热门选择。
其中，出境短线旅游需求更为旺盛。携程数据显示，截至1月8日，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。
香港也是内地游客热门打卡地。携程数据显示，截至1月8日，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴香港的机票订单量同比增长超过31倍，酒店和门票预订量均同比呈现2倍以上的增长。
据证券时报记者了解，入境政策放开后，国际航班等各类旅游产品持续恢复，但内地游客的旅游目的地多数来自亚洲，且对中国旅客入境无特殊限制。来自携程签证的数据也显示，政策友好目的地更受到旅客的欢迎。去年12月27日以来，新加坡签证业务订单量同比增长超30倍，环比增幅达到123%；马来西亚等国签证预订环比也增长近100%。
最近高呼“Chinaisback”的泰国旅游市场更是受到中国旅客青睐。去年12月27日以来，中国旅客在携程上预订入住时间超20天的酒店订单中，泰国的酒店订单几乎占了半壁江山，占比达到44%。在泰国度过春节长假成为许多中国旅客的选择。泰国旅游局近日还发布预测称，2023年到访泰国的中国游客预计将达到500万人次，而在刚刚过去的2022年，这个数字是27.4万。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着入境政策的放开，中国游客出行信心将加速重塑，旅游消费信心将加快恢复。同时，中国旅客的“回归”将为全球旅游业界带来新的活力。
“随着春节假期的临近，途牛旅游网签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量增加明显、中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订已呈现明显上升趋势。”途牛相关负责人对证券时报记者表示，接下来，在相关部门适时出台更多稳定开放措施和支持文旅产业发展、支持消费的政策前提下，预计出境短线旅游需求将率先释放。
多地推政策刺激旅游经济
春节临近，全国多地景区推出免费或优惠活动，有的景区优惠活动的时间延续到6月份。
近日，浙江杭州宣布2023年元旦起到3月31日，杭州旅游对全市41个景区和9个佛道宗教场所推出免费游政策。其中包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖、大明山、天目山、黄公望隐居地、瑶琳仙境、七里扬帆等知名景点。
江苏苏州也宣布2023年春节期间（1月21日至1月27日），全市73家国有景区免费开放。免费的景区中包括苏州园林景区、狮子林景区、耦园景区等知名景区。
1月3日到3月15日，西藏布达拉宫免费参观，并且除寺庙外，西藏全区景区都免费。
还有景区虽然春节期间门票免费，但免费门票数量有限。河南洛阳近日宣布，投入1亿元免费门票向全国游客开展52家A级景区免费领活动，每天发放免费门票4万张。限量免门票景区包括了龙门石窟、白马寺、老君山等。
山西、广西等地则对景区首道门票价格实行优惠。山西省2022年底发布全省2023年首道门票优惠景区名单，蒙山景区等106家景区参与该活动。据介绍，此次优惠门票销售时间为2023年1月1日至6月30日，参与景区面向全国游客预售全年门票，门票使用期限为2023年全年。
广西部分景点对全国游客实行首道门票5折优惠政策；福建5A级旅游景区免首道门票或半价；贵州377家A级景区免头道门票；湖南张家界(行情000430,诊股)武陵源景区春节期间免票优惠…
东亚前海证券分析师汪玲认为，春节较元旦假期时间更长，出游热情相对更高，随着跨省游的逐步恢复，疫后积压的旅行需求有望集中释放，旅游市场或在春节迎来一波高峰。
