市场开发作为历届大型体育赛事的重要部分,承担着为赛事提供资金、技术和服务等方面的保障职责。

10月5日,杭州亚运会“创新市场开发赋能亚运会盛会”主题新闻发布会在主媒体中心举行。


【资料图】

杭州亚组委宣传部部长、杭州市委宣传部副部长、杭州亚运会(亚残运会)主新闻发言人许德清,杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲,吉利控股集团高级副总裁杨学良,杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华,杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩出席发布会,并就大家关心的相关问题进行回答。

发布会上,杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍,截至目前,杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。这背后,离不开亚运品牌与企业品牌的双向赋能。

30多家以不同方式参与了亚运公益,“我们与企业共创的大市场开发平台,通过多元化渠道,赞助企业都大显身手。”杜梦菲说。

赞助企业充分发挥各自的优势,为杭州亚运会的成功举办提供高质量的支持。

吉利自2019年成为亚运会官方合作伙伴以来,提供超过2000辆的智能精品汽车,打造了亚运史上最大的亚运服务车队;组织超过2000多名吉利出行板块的专业司机,为亚运提供优质的服务。

吉利控股集团高级副总裁杨学良说:“我们还在卫星技术、零碳甲醇火炬燃料、亚运文化推广等方面做了全方位的努力。”

还有长龙航空的亚运主题彩绘航班,把杭州亚运会的色彩送去了大江南北;与海康威视合作的指挥平台系统,让杭州亚运会的工作更加智能高效;开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”,则是由支付宝提供的技术支撑……

离公众距离最近的是特许商品,据杜梦菲介绍,迄今为止,亚运会共发售17个品类近1500款特许商品,大部分产品均融入了杭州特色,能够带动年轻一代对本土文化的了解。

丝巾上勾勒着曲院风荷,青瓷上烙印着断桥残雪,纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵,徽章里展现着四季花窗、时令节气……让传统文化借助亚运“活起来”。

杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华说:“我们以丝为媒,以绸为桥,在服务好家门口的亚运会的同时,呈现杭州丝绸特别的魅力,展示诗画江南的文化韵味。”

在亚运会主媒体中心展厅,万事利丝绸的AI丝巾定制展位每天都吸引很多用户来体验,在这里可以通过AI设计拿到专属于自己的亚运元素丝巾,最快两个小时就可以完成。

吉祥物作为热门特许商品,上架以来很快就受到了追捧。杜梦菲说:“吉祥物销售额占到特许商品销售额的70%。应该说,随着亚运会赛事热度增加,大家对于亚运特许商品的喜爱度也蹭蹭上涨,手办、徽章、冰箱贴等都成为热门产品,供不应求。”

其中一款特许商品“江南四季花窗”的系列徽章成为大家最喜欢的款式之一,杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩说:“在设计这一系列时,我们的思路就是从园林文化的角度出发,采用了移步换景的手法,通过不同的花窗展现杭州独特的四季风光。”

如何进一步留下可持续的亚运遗产和温暖回忆?

杜梦菲说:“亚运公益体系为社会大众开拓了参与亚运的路径,提升了杭州亚运的品牌声量和影响力,也为企业整合营销提供了平台,助推企业展现社会责任、树立良好声誉。”

这5年来,杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌,邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”,组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”,多方聚力,形成了具有杭州特色的体育公益模式,也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵。

“到今天,我们已经在全球征集到‘亚运梦想’20万个。这其中,和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面。”杜梦菲提到。

60多场公益活动,直接为6000多名“追梦人”圆梦;捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校,覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国和地区,惠及师生62万;“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松,公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿。

亚运遗产将在未来继续传承杭州亚运会的精神力量,让杭州亚运会在时空维度上得以长久的延展。

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