在国庆这个举国欢呼、普天同庆的长假里，国货圈已经热闹得不能再热闹了。尤其是李佳琦一句“国货品牌很难的”，无意间引爆了整个国货圈。在流量的潮水背后，蜂花、郁美净、活力28等老国货品牌们也纷纷“支棱起来”，让大众开始重新审视老牌国货的真实境况。

这也再一次提醒人们思考这样的一个问题：时代变了，国货品牌究竟难不难？从一些国货上市公司的2023年上半年业绩中，我们或许能捕捉到一些信号。

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上半年品牌业绩增速“狂飙”

在这波老牌国货集体走红的热浪之下，一些品牌凭借着良好的业绩表现，稳稳接住了这“泼天富贵”。

“爱生活，爱拉芳”。深耕化妆品日化行业二十多年的拉芳家化在2023年上半年给出了亮眼成绩单：实现营业收入3.72亿元，同期基本持平；净利润5438.45万元，同比增加19.28%，创下近5年同期最好业绩；扣非净利润5065.75万元，同比增幅为17470.85%，盈利增势甚为显著。

上海家化的2023年上半年业绩也稳步提升，半年报显示，公司实现营收36.29亿元，同比下降2.3%；净利润3.01亿元，同比增长90.9%；扣非净利润2.62亿元，同比增长30.72%。作为老牌国货，它前身是成立于1898年的香港广生行，历史比化妆品国际巨头欧莱雅（创办于1907年）还要悠久，旗下的品牌“六神”“佰草集”“美加净”等已是家喻户晓。

“冷热酸甜，想吃就吃。”在中国牙膏市场深耕数十年的冷酸灵迎来新的腾飞，其母公司登康口腔于今年4月正式登陆深交所主板。半年报显示，公司继续保持营业收入和净利润双增长势头，实现营业收入6.67亿元，同比增长9.19%；归母净利润6596.91万元，同比增长13.48%。

随着中秋节的到来，“粽子第一股”五芳斋也备受市场关注。公司2023年半年报显示，其营收为18.66亿元，同比增长3.15%；净利润为2.56亿元，同比增5.78%。

国货大潮下实现扭亏为盈

还有一些国货品牌在上半年虽未实现“大富大贵”，但业绩也正在节节攀高，昔日面临亏损的困境也正在随之改善。

在国内市场拥有“三枪”“菊花”“海螺”“民光”“凤凰”“钟牌414”和“皇后”等知名品牌的龙头股份，上半年实现归母净利润为1069.9万元，上年同期为净亏损2364.02万元，实现扭亏为盈。

2004年便以“牙膏第一股”上市的老牌国货两面针，最早起源于1941年的5家小型肥皂厂，1978年组建“柳州市牙膏厂”，研发出开创行业先河的中草药牙膏。公司在2022年经历了营收、利润双降的窘境，并于2023年上半年迎来了转机，实现营业收入4.19亿元，同比增长43.99%；归母净利润99.86万元，同比扭亏为盈；归母扣非净利润83.49万元，同比扭亏为盈。

在豪掷8.5亿拿下汇源果汁近20%的股份后，国中水务发布2023年中报称，公司实现营业总收入1.22亿元，同比下降17.51%，归母净利润4822.21万元，同比扭亏为盈。

美邦服饰则在上半年实现营业收入5.58亿元，同比下降22.77%；净利润1026.39万元，上年同期亏损6.89亿元，同比扭亏为盈。

流量之光难掩国货之殇

事实上，有些国货上市公司确实在业绩方面表现不佳，导致在市场中发展举步维艰。

“剪刀第一股”张小泉近日发布的2023年半年度报告显示，今年上半年，公司实现营业收入3.74亿元，同比减少14.84%；归母净利润634.82万元，同比减少81.46%；归母扣非净利润470.32万元，同比减少83.18%。据悉，此前张小泉深陷“断刀门”争议。

此外，此次国货的整体翻红，将“活力28”这个老牌日化品牌重新推回了公众视野。

公开资料显示，活力28始建于1950年，前身为湖北沙市制油厂，1982年率先在行业内推出适用于机洗的超浓缩无泡洗衣粉，并于1996年登陆A股市场。可惜高光时刻并未维持多久，1996年至2016年，它经历了被外资收购、被雪藏、先后三次易主。此后历经几番浮沉，陷入欠薪、拖欠货款漩涡。今年6月，活力28发布解散通报。

不过，真诚才是最大的必杀技，优质的国货也终将被市场看见。

正如过去的“味精大王”莲花健康（前身为莲花味精），曾在巅峰时期被“味精致癌”的谣言压垮，逐渐消失在国人的厨房，而如今正在重回舞台中央。

数据显示，莲花健康上半年实现营业收入9.74亿元，同比增长13.15%；归母净利润5015.96万元，同比增长57.23%，净利润总额已超去年全年；扣非归母净利润为5063.67万元，同比增长58.90%。