随着更具个性、更强调体验、更注重悦己消费的Z世代群体成消费主力，零售平台也纷纷开启娱乐化营销，而国美集团是其中的先行者。国美从去年初以真快乐APP为依托，启动娱乐化营销，随着其经营战略升级进阶，今年，国美将娱乐化业务从真快乐APP分出成立独立事业群，旨在强化集团娱乐化战略，深度协同打造“乐”、“购”两大核心业务板块，并全力进军全品类消费市场。

伴随着娱乐化事业群的成立，近期国美也将在真快乐APP发起一系列娱乐化主题赛事，涵盖不同年龄段、不同性别与不同消费圈层的用户，吸引全国人民积极参赛。

三月开春，国美开启了“全家乐购季”的春之序曲，迎合春季养生、踏青、品酒等时令需求。真快乐公司商品中台VP颜金“剧透”表示：“在‘家·生活’战略下，国美即将发起春季赛事，以内容引导用户参与，形成上真快乐APP‘敢比敢秀’的认知”。

如今已是三月中旬，国美“春之赛事”终于要来了!据悉，真快乐APP将上线“春真美-选美大赛”，无论是美妆达人还是穿搭达人，都可以晒出颜值晒出身材，具有高人气值的参赛视频还可能获得“乐”板块的大力推荐。此次选美大赛将设立丰厚现金奖池，鼓励多才多艺的Z世代敢比敢Show。

为了覆盖更多的品类，让全民都有参与机会，真快乐APP与国美产业公司还将联动上线“真值·敢比-众创赛”。根据内部消息，国美百货将协同举办“春真美-春游零食种草大赛”，国美酒业将协同举办“春真美-花式调酒大赛”，国美产业公司声音启蒙将协同举办“春真美-超A女王专属BGM大赛”等。国美各大产业公司充分联动，或将为全民带来一场“养眼”“养胃”又“养身”的精彩赛事矩阵。

除了发动产业公司外，国美还将携手生态伙伴海尔开启“海尔‘惠民好物’大比拼”赛事活动。据悉，用户需要拍摄包含海尔家电场景的视频上传参赛，有机会获得几百元到几千元不等的现金奖励。晒出的海尔家电可以是冰箱、空调和洗衣机等传统白电，也可以是海尔智能小家电。主办方还将设置“最佳人气奖”，对于点赞数最高的视频给予实物奖励，这将进一步触发消费者参赛的动力。

三月是国美“全家乐购季”的开端，今年国美紧扣家庭消费与消遣的升级需求，围绕全民一年四季打出“春真美、夏真乐、秋真爽、冬真暖”的娱乐化赛事营销活动，不仅全方位激活用户对美好生活的感知，并携手合作伙伴共同擘画出“家·生活”赛道的广阔蓝图。

随着国美新一轮娱乐化赛事的全面袭来，无论你是健身达人、美食达人还是美妆达人，都可以“晒”出自信“赛”出风采。同时国美也将进一步增强娱乐化战略，以真快乐APP为娱乐化赛事营销主场，让消费者除了“购”还能“乐”，引领娱乐化零售走向更广阔的新天地。

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