面对新的市场环境、新的消费需求、新的流量玩法，品牌始终需要有快速应变的能力和全面成长的决心。过去一年中，MCL花皙蔻正是在快速变化的市场中，完成了品牌的成长和再造，并以纯净美妆领军者的角色，在国内Clean Beauty领域做出了探索和开拓，将品牌全新定位于“东方纯净美妆”，从产品、营销各方面全面升级，持续打造和筑牢品牌护城河。

破旧立新，全新定位“东方纯净美妆”

后疫情时代，消费者对健康的关注空前高涨，“成分安全透明”成为强烈诉求，近两年国内陆续出现Clean Beauty品牌。而事实上，早在2019年，当Clean Beauty的潮流尚未被国内业界了解时，MCL花皙蔻就已经关注到这一领域。

MCL花皙蔻意识到，以“无毒、无害、无残忍”为核心的纯净美妆，背后是消费者对“安全、纯净、有效”的产品的核心需求，因此率先建立起国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，严格禁用任何对肌肤或环境有风险的成分。

当国内大部分纯净美妆品牌仅宣称安全成分时，MCL花皙蔻将“环保可持续”也作为重要的考量，从一瓶一盖一盒的环保包装、大豆油墨印刷，到生产实验中动物零残忍，该品牌在产品生产的全流程，都最大限度地考虑到环境友好和资源可持续。

从0到1，用真实的行动推动纯净发展

而彼时，由于整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，消费者认识比较模糊，纯净美妆在中国的发展仍然存在较大阻力。在没有前人的经验可以借鉴的情况下，2019年起，MCL花皙蔻开始了对Clean Beauty的从0到1的自主探索。

2021年以来，坚定聚焦于“东方纯净美妆”的MCL花皙蔻，联合12家优秀研讨机构，起草制订了《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》。

在行业缺乏统一规范的背景下，品牌通过大量的研究和调研，历时五百多天，凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧，提出品牌对纯净美妆的全面解读和积极落实措施，将纯净标准追溯到产品的原料、配方、生产、包装、回收等每个阶段，给出了具体的行动建议，并正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。作为国内首个纯净美妆标准的践行者，MCL花皙蔻以真实的行动推动了全行业的纯净发展。

专研东方花植，打造东方新花样

MCL花皙蔻以“花”为品牌基因，打造一花一世界，以东方花植疗愈东方肌肤，以生物技术为依托，以纯净有效为结果导向打造东方花植新功效。在兼顾“纯净和有效”的严苛产品标准下，MCL花皙蔻的花植系列产品，都表现十分出色。

2021年4月，品牌首发纯净护肤产品洛神花系列，上市不足1月就卖出1.2万+件，并荣获天猫面部控油套装TOP热销榜；不仅获得李佳琦、颜纠所等头部达人推荐，还获得瑞丽杂志“纯净护肤先锋奖”、时尚COMSMO“好用人气奖”、ELLE美妆之星“纯净护肤榜样奖”等多项大奖。其最新菁纯牡丹系列，则溯源国粹牡丹的养肤肌秘，通过对牡丹的全面研究，创造性提出独家专利成分牡丹发酵液和BLOOMING 黄金愈老配比，探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。

正如大会所探讨的，“新流量时代”下，品牌的野蛮营销时代已经结束。MCL花皙蔻敢于开拓纯净美妆的新赛道，其实是洞悉了纯净背后消费者对“安全、纯净、有效”的真实需求。如今，国内纯净美妆领域被越来越多的品牌和消费者关注到，从品牌的全面升级再造，到领衔制定纯净美妆团体标准，MCL花皙蔻为国内的纯净美妆市场迈出了很好的引领步伐。期待看到这个品牌在未来的进一步成长，当然也十分期待更多本土品牌的全新成长蜕变。

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