在数字时代，深圳老字号如何转型升级，继续擦亮“金招牌”?近日，深圳市老字号协会第二届会员大会第一次会议举行，容大生物、百丽雅、斯达高瓷艺、雅兰、娜尔思、永丰源、亚洲眼镜、东鹏饮料、面点王等170多家深圳老字号企业代表参加，共同探讨新形势下深圳老字号的机遇和挑战。

深圳老字号是深圳商业的生力军。自2010年启动深圳老字号评选活动以来，深圳共评出248家深圳老字号企业。经过层层复审，目前，保留深圳老字号称号的企业共有233家。

当下，数字化转型已经成为老字号企业转型的共识。“在数字化浪潮下，我们通过VR云展厅对产品进行全方位立体展示，通过线上带货，拓展销售渠道。”一名老字号企业代表告诉记者，云展厅能最大限度地宣传产品，直播带货更是升级了采购与消费体验。

“新国潮”让不少老字号“焕新机”。国瓷永丰源、合口味等深圳知名老字号企业，在工艺技艺和品质上推出陈新，在继承非遗的同时，展现国潮本色。国瓷永丰源曾多次参加海内外展会，在国际市场表现亮眼。其第六代传承人刘东豪曾告诉深圳商报记者，一个好的中国品牌，不但要在市场上立得住，还要在国际平台上输出中国文化，讲好中国故事。跟上“国潮风”，不但收获了国内的年轻客户群，还拓宽了海外市场。

销售渠道的创新，更是为老字号企业的发展插上了翅膀。深圳市工商联副主席冯德崇认为，电商销售对于老字号企业是一个非常好的转型模式。“在新的经济形势下，应以创新为驱动，引导老字号企业树立产业新形象，探索新的发展模式和新的发展路径，把老字号品牌擦得更亮。”

(记者 刘琼)