近日，记者注意到，跨国洋酒巨头保乐力加披露了2022财年(2021年7月1日至2022年6月30日)财报，在全球范围内实现销售总额107.01亿欧元(折合人民币734.57亿元)，持续性经营利润为30.24亿欧元(折合人民币210.32亿元)，同比分别增长21%和25%。

根据财报数据显示，2022财年包括芝华士、百龄坛和马爹利等战略性国际品牌表现不俗，在各个所有地区均实现强劲增长，总体增长率达到18%，而威士忌等特色品牌增长为24%，不过该公司葡萄酒品牌同比下跌4%。

不过值得注意的是，近年来国内白酒业绩的大幅增长并未对保乐力加带来太大影响，该公司称中国市场相比上一财年同期增长5%。

据记者了解，虽然洋酒(主要是烈酒)与白酒分属不同赛道，但由于二者在国内消费场景存在一定的相似性(例如餐饮渠道以及宴席接待等)，因此洋酒和白酒也被看作存在直接竞争关系。

近年来，在白酒上市公司业绩20%以上的快速增长下，有部分地区的消费场景甚至出现“白进洋退”现象，例如广东酒水消费较为强劲的粤东地区，有酒水经销商向记者反映，当地消费者在晚饭、宵夜等场景“从过去带洋酒，变成了现在带白酒”。

与此同时，在新冠疫情等因素影响下，过去洋酒的主要消费场景KTV和夜场存在不定期暂停营业等风险，这对洋酒消费带来不利影响。另外，洋酒的进口额度和量持续“量价齐跌”，今年1至5月，中国市场烈酒进口额和进口量分别下降了15%和17%。

因此，在诸多不利因素的交织下，保乐力加仍在国内市场保持增长“实属难得”。

保乐力加集团董事长兼CEO李家祺(Alexandre Ricard)在业绩说明会上解释，虽然中国市场的2022财年第四季度因疫情影响，但6月份随着相关限制的放宽，目前该公司中国市场在2023财年“取得不错开局”。他还表示，保乐力加以“非常健康的库存水平”结束了2022财年，“让我们能够在5月份顺利实施了相当不错的价格上涨”。

根据IWSR数据显示，2022财年保乐力加的马爹利在中国加强了市场地位，该品牌还在5月中旬调价;单一麦芽威士忌表现出色，格兰威特的销售额在非常强劲的同比基础上“几乎翻了一番”，另外，高档烈酒绝对伏特加和必富达“继续呈现良好的发展势头”。

有意思的是，保乐力加方面也看中了“中秋国庆”这一酒水消费旺季。南都湾财社记者注意到，李家祺在业绩说明会上表示：“终端一直在为中秋节做紧张的筹备，我们对零售商出货尤其强劲。”

据记者了解，虽然未提及与国内白酒的竞争关系，但是洋酒与白酒从去年开始就呈现“近身肉搏”的态势。

例如保乐力加和帝亚吉欧，分别宣布在四川和云南建本土威士忌厂，这也被看作洋酒在中国市场进行新一轮的市场教育;而与之相对的，部分国内酒企则是选择以威士忌进行同赛道竞争，包括洋河股份等酒企，在威士忌方面进行了相应的投资及规划。

在白酒市场快速发展的市场环境下，未来洋酒是否还能实现突围增长，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

(记者 贝贝)